2002年，米卢带领中国国家足球队打进世界杯决赛阶段，一时间家喻户晓，被称为“神奇教练”。如今“神奇教练”在国人心目中已经成为了一种精神——神奇、快乐、成功。“神奇教练”品牌运动休闲服饰巧借品牌效应开拓市场。

要想在对手众多的休闲运动服饰市场中打响品牌，光靠短期的明星效应是不够的，必须有一个长期完善的品牌策划，才能占有稳定的市场份额。