芙瑞诗面包在面包界中是个新品牌，是个新的快速消费食品品牌。要想在竞争激烈的面包市场中脱颖而出的话，知名度、认知度的先期塑造显得尤其重要。芙瑞诗面包的创始人决定为芙瑞诗导入一套完整的CI战略。
芙瑞诗面包委托名格设计一套适合他们现状的CI战略，以便能在品牌众多的面包的市场快速建立差异性定位，开拓市场和品牌。面包市场是一个已经成熟的消费食品市场，而且现有品牌多，基本算是一个垄断的市场，对名格而言，极具挑战性。
一个天书般，但是谁都可以领悟到其中奥妙的标志。新标志以芙瑞诗的中英文名字组合在一起，用品牌的名称传达“Fell Fresh/感受新鲜”的产品概念，赢得认同，因为语言在Fresh面前显得苍白无力，真正的Fresh在消费者的心里。诙谐可爱的舌头则体现了芙瑞诗面包的美滋美味，让人意犹未尽的美好体验。
