京昌酒店是一家经济型连锁酒店，其经营理念是为顾客提供家一般的休息场所。但是它与其他经济型酒店的主要区别在于，尽量节约成本，只保留基本设施，突出房间的实用性，以足够大的客流量保证薄利多销，进而取得消费者与酒店的双赢局面。
京昌酒店委托名格创作一个新的企业标识，使酒店品牌形象更鲜明突出，为在竞争激烈的经济型酒店市场打出一片属于自己的天地。名格的挑战是创作一个可贯彻传递京昌酒店的品牌特质，同时亦可配合不同的地区的连锁店的企业视觉识别系统。
用窗棱作为主要创意元素，主体由“J”和“昌”组合而成，书法字以及中国红都体现了中华民族的特质。“昌”字造型，即两个“日”，有“每日”之意，传达了京昌酒店天天提供居家式的服务。吉祥喜气的红色，如同一盏暗夜中的火红灯笼，温馨光明，也寓意酒店业务红红火火，蒸蒸日上。
